灵山：致力构建无锡文化高地和环太湖旅游明珠

欧范迪

从一棵古树，生出一片茂林修竹的清凉胜境；从一段残垣，生出一座恢宏庄严的神圣梵宫；从一口老井，生出圆融和谐的心灵家园。这就是无锡灵山的长大之路，亦是江苏省创新旅游发展的一个缩影。
11月15日，无锡灵山大佛将迎来开光20周年纪念日，浴火重生的梵宫也将在这天全面开放。作为无锡城市旅游的世界名片之一，灵山景区在国内外享有盛誉。20年来，灵山凭借“创意、创新、创造”精神，成为无锡由山水文化旅游走向精品全域旅游的重要组成部分，为无锡由中国优秀旅游城市向“省内领先、全国一流、世界知名的旅游目的地城市”迈进，起到了积极的引领示范作用。
而今，灵山仍在努力使自己成为能“让观光者慢下来，让休闲者静下来，让度假者住下来，让感悟者想再来”的一方圣境。

从“一尊大佛”到“一座心灵家园”
上世纪90年代初，国家级旅游度假区花落马山，发展旅游成为社会各界的共识，而确定旅游主题成为首要任务。当时，马山有山有水，但并非名山胜水；有些文保遗迹，但文物价值有限；有宗教文化遗存，但只剩残垣断壁。基于对资源、环境、市场、能力、机缘等多种因素分析，有了建设灵山大佛的设想。
1994年至1997年，重修千年古刹祥符禅寺，并于一片荒芜的山坡上建起88米高释迦牟尼青铜立像，圆满了中国佛教“五方五佛”格局，开创了中国佛教文化主题景区的先河。
2002年，灵山胜境二期工程——大型音乐动态群雕“九龙灌浴”投建。那开合之间透着神秘的巨大莲花，那莲花中冉冉升起、徐徐旋转的镏金太子像，还有那威仪的金刚力士，配以甚似大唐盛音的“佛之诞”音乐和瞬息变幻的喷泉，生动演绎了一个2000多年前的佛经故事，引发了游客从感官到心灵的感动。
2005年，灵山抓住举办世界佛教论坛的机遇，以“创造世界文化遗产、打造传世精品杰作”的目标定位，开启三期工程——梵宫的建造。它融合了中国佛教石窟艺术及传统佛教建筑元素，集成了世界佛教三大语系佛教建筑的精华，被誉为一座精美绝伦的极具佛教文化特色和魅力的旅游建筑奇观，带来了灵山旅游发展的新高潮。
2015年，缘起于马山（灵山）最西部的耿湾区域背山面水、五条山坳形同佛祖拈花指的山形水势，得名于“佛祖拈花，迦叶微笑”的禅宗典故，灵山文化旅游小镇拈花湾横空出世，打造了一个全功能、多业态、特色性的禅意旅居度假目的地，推出了一系列创意丰富、禅意悠远的体验互动项目。
经历20多年发展，呈现在世人面前的灵山胜境，既是集自然山水、旅游景观、艺术殿堂、文化活动于一体的大型文化精品主题景区，也是能“修一颗静心，化一切浮躁”的现代心灵家园。
从传统观光景区到休闲度假目的地

灵山大佛落成之初，“一山、一寺、一佛”即有“湖光万顷净琉璃，返照灵山正遍知”之盛名。但与中国大多数观光型景点一样，灵山也逐渐陷入景区比高、比大、比全而缺乏商业服务配套和深度体验、旅游产品业态单一停留在门票经济时代、游客停留时间短无法撬动更多消费等困境。2015年，灵山胜境面临300万游客量瓶颈，旅游收入增速放缓，转型发展成为必须承受之重。灵山小镇·拈花湾应运而生。历经四期迭代，如何在佛文化的先天基因下，通过拈花湾来实现大灵山主题的延续与创新？两年多的论证给出答案：禅文化主题。有了精准IP做引，香月花街、主题客栈、禅意生活方式等，顺理成章地在“一剪闲云一溪月，一树菩提一烟霞”之时，直抵游客内心。
对拈花湾情有独钟，常利用双休带着家人从上海来此小住的顾女士说，拈花湾是唯美的禅意世界，唐风宋韵与江南水乡和谐圆融，“在无垢无净的禅境山水中，感受抄经、打坐、托钵、经行等禅意生活方式，仿佛一次心灵的度假，生出无限自在和欢喜”。今年国庆长假在拈花湾度假的东北客人李先生则对小镇的夜晚念念不忘：“灯影世界无比美妙，《禅行》演出震撼人心。3D水幕电影‘佛手拈花’、渐次点亮大放光明的拈花塔、千人诵文传慧灯等情境都深深印入脑海。”
灵山集团有关负责人表示，过去更多地侧重于景区游览观光、购物，现在要做更多适合大众休闲度假的项目，围绕旅游六要素增加互动体验型产品。拈花湾无疑是其中的成功典范，它秉持“文化主题化，主题场景化”两大基本原则，从吸引、承载长三角350万观光客出发，打造从禅意客栈、禅意街区再到禅意体验的全域度假产品：1座五星级波罗蜜多酒店+18家主题客栈，让人们想要来；无处不在的餐饮、休闲、娱乐等设施，让人们留下来；灵山禅食、欢喜抄经、特色茶道、拈花行经等体验，让人们还要来。拈花湾自2015年11月开园就受到热烈追捧，2016年总游客数达到180万人次，全年收入近2亿元，酒店及客栈平均入住率居同类度假小镇榜首，已成为华东地区最热门的旅游度假目的地之一。
从“胜境”向“圣境”迈进
自1997年开园以来，灵山胜境累计接待海内外游客6000多万人次。近年来，景区每年入园客流连续突破300万人次，门票收入位居江苏省单一景区榜首。灵山胜境被评为“国家AAAAA级旅游景区”，并于2012年4月被确定为世界佛教论坛永久会址。“灵山”商标被评为“中国驰名商标”；灵山梵宫荣获中国建筑业最高奖“鲁班奖”；《灵山吉祥颂》成功入选2010年度国家文化旅游重点项目演出类名录。今年3月，拈花湾禅意小镇获批“江苏省首批旅游风情小镇”。
灵山的成就有目共睹。未来，灵山将以双园联动为抓手，以打造大灵山心灵度假目的地为目标，以提升景区文化内涵为核心，围绕“游客为什么来、来了干什么、来了满意不满意”三个命题，坚持“高标准、高品位、高效率、高效益”四高要求，从产品、服务、活动、营销、业态调整等各环节，营造情景、场景、意境，让灵山焕发更大的旅游魅力，大力促进景区经营从门票经济向多元经济转化，打造涵盖“吃、住、行、游、购、娱”全功能的产业集聚区，使之成为无锡21世纪的文化高地和环太湖旅游明珠。
（晚报记者 张庆/文 陈大春/摄）

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